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蘭州打造“質量標準、產品認證、追溯監控”三位一體的電商農產品監管體係

隨著網絡的發達,不出門就享受到異地的特產對消費者來說不再是難事。眾所周知,蘭州的農產品土特產資源十分豐富,七裏河區的百合產品,永登縣的玫瑰、有機中藥材產品,榆中縣的胡麻油、青城醋、甘草羊、北山散養雞等,皋蘭縣的禾尚頭小麥、紅砂洋芋……這些蘭州特產在網絡上也頗有人氣,不少南方城市的消費者都想一嚐這些農產品特產,紛紛通過電商平台選購。

  這本是本土農產品拓寬市場的好事,然而,在網絡上,“李逵”卻遭遇了“李鬼”。不少網絡商家打著蘭州特產的旗號,把冒牌農產品生意做得風聲水起。被搶了生意事小,本土農產品被這些品質無法與原產地相提並論的冒牌貨壞了名聲卻是大事。一直以來,相關部門都在想方設法解決這個問題,即將上馬的農產品追溯體係與本地農產品原產地認證相結合,將為本土特產的外銷之路保駕護航。

  現狀:農村電商大有可為

  “十大老品牌网赌的團隊從去年10月份正式成立以來,目前已經在榆中縣有了10個服務站,經營的主要產品就是當地的農產品特產。”甘肅隴原電子商務有限公司負責人蘆俊元告訴記者,他的公司是去年10月成立的,目前在淘寶、京東、唯品會等網絡平台上都有網店,農產品特別是榆中羊肉的銷售情況比較理想。許多案例都證明網絡銷售農產品這條路是可以走通的。永登縣甘肅江峰生態農業科技發展有限公司總經理苗西江告訴記者,他通過網絡營銷玫瑰,目前已經形成了與訂戶在網上洽談,線下交易的交易模式。他把縣裏農戶種植的玫瑰基本都能統一收購然後通過網絡平台進行交易,現在玫瑰種植戶每畝收入能多出700至1000元左右,網絡營銷農產品已初見成效。

  據市商務局相關負責人介紹,去年以來,我市采取多種措施推動傳統企業線上線下相融合的轉型步伐不斷加快,促進電商產業集聚發展,實現本地電商逐步壯大,020線下便利店穩步推進,末端配送難題逐步解決,農村電子商務服務站點遍地開花。截至目前已經建設本地電商平台44個;三維e家、隴上十三寶、三服家政、老張的店、聚沙盤、安翔商旅等電商和平台企業建設運營,建成社區O2O線下服務網點、體驗店、便民服務店47家;建成縣區級電子商務運營中心4個、鄉村級電子商務服務站近500個。

  困境:網絡上冒牌貨隨處可見

  人怕出名豬怕壯。隨著蘭州農產品特產的名聲漸響,網絡平台上開始出現了各種假冒的產品,打著“蘭州百合”、“蘭州玫瑰”等旗號的農產品數不勝數。然而即使是一些“有圖有真相”的“蘭州特產”也大多是掛羊頭賣狗肉,名不副實。“十大老品牌网赌現在也沒有什麽辦法來證明是真身,隻能用拍小視頻的方式向買家證明。”說起特產防偽,蘆俊元也很無奈,他告訴記者,無論是照片還是小視頻,其實都不能說明什麽問題,一些網店賣家隻在蘭州的百合產地拍幾張照片,銷售的百合產品卻是其他地方生產的,品質、口感遠遠不及“蘭州百合”。

  “目前本土電商能采取的防偽手段是產品二維碼、為產品配圖文,但收效甚微。”甘肅淘一郎電子商務有限公司總經理張國斌告訴記者,目前電商自身對農產品特產的認證很重視,自己也在做溯源,不惜花大成本在地頭連接攝像頭,把種植和收獲的全過程都拍攝下來,但這種方式不僅成本高,在網絡上的可複製性很高,效果並不理想,同時,即使是一些蘭州特產已有的溯源碼也並不統一,每個企業都有自己的產品認證標誌,這些五花八門的標誌在網絡上不僅不能起到驗名正身的作用,可複製性還很高。市商務局相關負責人告訴記者,雖然傳統的農產品經營企業積極應對互聯網經濟高速發展的新常態,采取各種措施拓展網上銷售,但線上銷售並不樂觀。據調查,去年各企業線上銷售額隻占到企業總銷售額的不足10%,沒有標準、缺乏品牌成為企業營銷的短板和軟肋。

  出路:認證+溯源為農產品網銷保駕護航

  蘭州特產網上遭遇“李鬼”,不但讓農產品種植戶很“受傷”,也嚴重影響了蘭州特產的聲譽和銷售價格,破壞了蘭州特產多年建立起來的良好信譽。要想讓農民把產品很好地銷出去,賣出好價錢,要想讓真正的蘭州特產借助網絡走向全國、賣向世界,從而實現農民增收、精準扶貧,必須首先抓源頭、抓標準、抓追溯、樹品牌。

  市商務局相關負責人告訴記者,日前印發的《加快蘭州本地電子商務發展的實施意見》中,明確提出打造“質量標準、產品認證、追溯監控”三位一體的電商農產品經營標準化體係。支持農產品經營骨幹龍頭企業利用互聯網技術,對農產品的生產經營過程進行信息化、標準化、精細化管理,實現追溯體係信息互通共享,不斷擴大追溯產品的覆蓋麵,實現特色電商農產品“從地頭到餐桌”全過程可追溯,確保食品安全。2016年,七裏河區、永登縣、榆中縣、皋蘭縣初步完成電商農產品經營標準化體係建設,涵蓋特色農產品大類3個以上。據悉,目前蘭州市商務局正力推電商農產品經營標準化體係建設,通過甲骨文超級碼賦予每個產品獨一無二的身份證,使產品信息數據化、標準化,通過掃碼就可以進行產品溯源,了解產品從生產到銷售的全過程。

信息來源:蘭州日報

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